CR7博物馆背后的生意经

其实，体育明星筹建个人博物馆初衷大多与商业无关，整理和存放数量庞大的奖杯、球衣等意义重大的个人物品才是最原始的目的。正因为C罗的长兄乌戈看到C罗家中数量繁多但随处摆放的奖杯，萌生出设立博物馆的想法。2013年首家CR7博物馆在葡萄牙球星的家乡马德拉岛小城丰沙尔正式揭幕。

位于C罗家乡丰沙尔的CR7博物馆

图源：CR7 博物馆

不过，体育明星自带的流量和影响力自然让明星主题博物馆具备转化成一门生意的可能。围绕体育明星IP建立主题博物馆，与当地文旅资源相结合，背后的商业价值非常可观。身为当世足坛顶级超巨，C罗全球社媒粉丝数已超6亿。据葡萄牙行政与市场营销学院2025研究报告估计，C罗的CR7品牌估值达到8.5亿欧元，对比2020年增长325%。作为C罗个人品牌CR7的一部分，丰沙尔CR7博物馆自然具备了坚实的资金基础和发展潜力，建成不久后又在周边新建了CR7品牌酒店，在当地形成了集酒店住宿、餐饮和文化旅游相结合的综合体，成为马德拉岛当地一个新兴旅游热门景点。随着CR7博物馆名声和流量逐渐增加，这一品牌甚至进入体育赞助的行列，2017年曾经成为昔日葡超球队马德拉联的胸前赞助商（可惜由于债务问题，该队在2021年解散）。

CR7 博物馆曾成为马德拉联胸前赞助商（左为C罗长兄乌戈）

图源：马德拉联

据体育大生意了解，CR7 LIFE博物馆的筹办事宜由香港应星控股（01440.HK）旗下的全资附属公司Circle Time与Asia Partners成立的合营企业负责，双方各占合营企业50%股份，前者提供不多于7000万港元的贷款融资。应星控股为一家主要从事鞋履业务的企业，希望通过与体育品牌的合作开发相应周边产品从而拓展业务，取得C罗周边商品的全球独家特许经营权。而Asia Partners是CR7博物馆及其后边商品在香港的合法持权人，派遣CR7博物馆的葡萄牙管理团队前往香港筹备展览以及展开全球推广活动。最终这个项目将通过博物馆门票及周边商品销售以及赞助项目获得收入。

CR7 LIFE选址在香港著名地标K11

图源：K11

CR7 LIFE选址K11地处香港尖沙咀，交通便利且临近购物餐饮区域，180的票价对比香港迪士尼（普通成人票699港元）、海洋公园（498港元）等知名主题乐园也显得更加实惠，无疑对亚太地区的旅客有着足够的吸引力。据主办方预计，CR7博物馆将吸引1200万人次的旅客到访。而CR7 LIFE博物馆这一项目早已成为香港旅游发展局2025年的推广宣传计划当中的重要一环，被纳入“香港盛夏派对”暑期活动，与海洋公园、香港迪士尼并列推广。政府层面的支持让CR7 LIFE博物馆项目更有底气。

此外，与博物馆相配套的CR7旗舰商品店也在今年3月-4月在香港尖沙咀和香港岛开业，超过3000平方尺的店面内出售C罗相关的授权商品和纪念品。CR7 LIFE博物馆还与香港本地航空公司香港快运（HKExpress）合作，推出CR7 LIFE主题机身涂装航班，以及联名的行李带、护照套、收纳袋等周边产品，通过亚洲首个航空公司与足坛巨星个人IP联动，力图开发文创周边，进一步发掘其中的商业价值。

香港快运推出CR7 LIFE主题机身涂装航班

图源：香港快运微博

另外，体育明星设立的博物馆也充当着品牌建设和传播体育精神、激励年轻一代的价值输出点。除了C罗，勒布朗·詹姆斯、纳达尔等体坛明星都分别在自己的家乡设有个人博物馆。前者位于俄亥俄州阿克伦的LeBron James’ Home Court博物馆由詹姆斯家族基金筹办，自2023年11月开放，门票定价23美元。不过门票收入将全数用作阿克伦慈善事业，以个人影响力造福社区。

詹姆斯在Home Court博物馆展示藏品

图源：勒布朗·詹姆斯家族基金会

而纳达尔位于西班牙马洛卡岛的博物馆门票则为18欧元，虽然位置偏僻但地处欧洲热门度假地，依然吸引不少前往马洛卡度假的游客去朝圣。球星博物馆提升球星个人形象和品牌建设的同时，也展示着他们从底层不懈奋斗的励志历程，传递着积极向上的体育精神。