据短剧从业者介绍：“去年全年，制片方出的任何一部短剧，没有超过一千万的利润。就是不管多爆都赚不了一千万。2024上半年一部爆款剧的充值可以达到一个亿，但是归到片方的也就几百万。”

真想问上一句，充值一个亿的钱都去哪了？

自然是流向了平台！

表面上看上去，平台仅对短剧收益进行抽成，但据短剧从业者分享：“播短剧的投流成本非常高，这部分钱兜兜转转还是流向了平台。”

图源：摄图网

公众号“21世纪经济报道”也曾在《80%项目亏本，短剧帝国的ROI新赌局》中提到，“短剧行业的充值并不等同于实际收入，高额的充值背后，往往伴随着巨额的投流成本。以《八零后妈》为例，按照行业普遍1：1.2的投资回报比率（ROI）计算，充值过亿的神话背后，其投流成本往往在6000—8000万元之间，实际利润在扣除成本后可能仅有几百万元。”

平台直接躺在流量上就能稳赚9成，制作方花了大价钱投流，但是最后血本无归的情况也不在少数。这也就直接导致了短剧行业“少投入兴许还能赚点，投多了根本收不回成本”的尴尬情况。

制作成本几百万一集的电视剧还被网友们批评太水呢，三十万一整部的短剧被诟病粗制滥造，似乎也是很正常的情况。

短剧已告别“一眼假”时代

财视传播和短剧行业头部制作公司的从业者聊了聊，下面以Q（财视传播）&A（短剧行业头部制作公司的从业者）对话的方式记录了下来，从她的描述中，可以观察到，短剧已经进入了一个新的发展时代。

Q：短剧发展起来有谁愁？

A：做网剧的应该是最愁的，另外长剧平台爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯）应该也很愁。

Q：看短剧的都是些什么人群呢？

A：去年的话中老年男性居多，但这是付费情况下的数据，代表不了所有。很多人是不付费，找免费资源的，今年免费占据了一部分之后才能看出这个人群具体会偏向哪，可能年轻人也会多起来吧。

Q：网友说短剧太假看不下去，你们怎么看？

A：可能是固有印象吧，现在短剧制作已经很好了，表演不是很脸谱化的状态了，导演的镜头设计也很不错，虽然剧情会有一些短剧的套路，但是已经能让人有代入感了。

Q：有网友批评短剧，一种剧情总是反复套用，对此你怎么看？

A：短剧的故事框架，大多来源于网文，从观众的角度来讲，确实是希望能看到新鲜的故事，但我们还是受成本的影响吧，买不起好的IP和故事，但这不代表行业不创新，春节档爆了的《老千》就是比较新鲜的反赌题材，而这种差异化的题材往往更容易成为爆款，这也会激励短剧人去创新。

Q：支撑短剧能够长期发展的核心的点是什么？

A：短剧是一种格式不是一个风口，它就是给手机定制的一个视听影像的一个形态。如果一直有手机，它就一直会存在，因为大家就是看手机来娱乐。我要打开电视机看电视剧其实是需要有一个动机的，我为什么要打开电视机，为什么要走进电影院，我要想一想，但是打开手机不用。之前付费投流，抖音会直接推到你面前，那你就被吸引了，有时候你是不自觉的去看了一部剧。现在如果转向免费的话，会有跳转平台的动作，可能动机会稍微高一点，但短剧大家需要投入的时间成本低，“爽点”更密集，这是它独特的地方。所以它跟电视剧、电影一样，会长久的存在下去。

Q：有很多明星来演短剧，对此你们怎么看？

A：会带来一些流量，但现阶段来看，明星对短剧没有加分，观众一直看下去不是因为谁演的，而是这角色能不能满足我的情绪需求。大家想看男女主谈恋爱、想看底层逆袭、扮猪吃老虎，看短剧不是为了看明星。

Q：和短剧一起火的还有AI，这会对行业有影响吗？

A：这个暂时没有，但是DeepSeek出来之后难说，能不能训练AI去写剧本，我觉得是有这种可能性的，但是人的那种灵光闪现，我觉得AI现在还不太行。去年AI主要是用在视效上，觉得会减少成本，但是实际上不会，它就是一帧一帧的PPT播放，没有连续的动画，不如我们直接拍摄，拍摄的成本也没有很高。后来很多的AI我们就没试，因为试用的成本也蛮高的，超过了导演实拍的成本，暂时也没这种需求。我们还是会以人为本，让人去做有创造性的产品。