这个春节档，关于短剧的消息，你有看到吗？用少之又少来形容不过分吧。根据DataEye-ADXray的后台数据，自1月13日至2月2日，已有2566部短剧上线，这也是近年来短剧行业“最卷的春节档”！

春节期间的“短剧人”可丝毫没有懈怠，但集体没消息的情况属实是有点令人意外了。

最早猜测是因为《哪吒2》的爆火，把短剧行业的动态覆盖掉了。但据短剧头部制作公司的匿名负责人（下文简称短剧从业者）分享：“作为震惊电影史的大爆款，肯定是有《哪吒2》的因素在，但主要原因还是短剧行业自身的问题，具体一点说是短剧生态的问题，短剧发行的主战场从抖音转向了红果。今年春节档大部分都是在做免费，但是现在红果的产品形态也不是很成熟，没有榜单、流量也没起来、没办法给某一部剧特别的去推热度。我们其实有观察到好的内容，但是竟然也没有爆。”

同门暗自“较劲”

“未来免费短剧的市场占比将会超越付费短剧”，逐渐成为业内的普遍声音。

图源 ：摄图网

九州文化创始人汪家城曾在接受“娱乐资本论”访谈时指出：“就今年来看（2024年），年初时付费占比90%，IAA（免费模式）和红果APP的出现改变了市场，现在付费与免费的占比应该是各50%。我以这个字节跳动举例，红果APP的DAU（日活跃用户）为5000万，大概每个用户变现5毛钱，那就是2000多万的变现，整个字节的短剧规模一天大约4000万，这就占据一半的比例。而且当下红果、IAA还在增长，未来可能呈现付费30%、免费70%的市场占比。”

一位了解红果的网络内容行业人士透露给媒体平台“36氪”，红果短剧是由番茄小说的业务线做的，在红果成立之际，不少构成人员都是从番茄小说抽调过去的。某种程度上，红果短剧就是番茄小说的延伸，而前者的成功也是建立在番茄小说的基础之上。从内容、到团队，再到商业模式，红果短剧与番茄小说可谓是一脉相承，同属于字节下的“头条系”。

而作为短剧付费模式的代表，抖音与红果之间也就着短剧用户开始了暗中“较劲”。有心人可以发现，现在抖音对红果的引流行为已经销声匿迹了。

据短剧从业者介绍：“红果和抖音都在抢短剧业务，红果是免费模式，抖音是付费模式。我们用自己的号，在我们抖音下面营销内容上留言说‘这个剧在红果可以看’，发多了都会被封号，抖音不愿给红果导流，因为被动了‘蛋糕’。”

图源：QuestMobile

在付费模式面前，免费模式具备得天独厚的优势，但苦于“红果免费短剧”APP还没有到达全民的阶段。1月14日，QuestMobile发布了《2024年中国移动互联网“黑马应用”盘点》。据QuestMobile数据，目前红果免费短剧APP月日均活跃用户达到4181万，月复合增长率为22.3%。

尽管增长迅速，但红果与抖音的日活用户还是有着巨大的落差，从2月12日红果短剧公众号发布的春节档战报中也能看到，春节档总观看量为193亿、站外总曝光23亿、演员入驻红果22人、合作厂牌入驻29家。最爆的女频、男频短剧分别是《好一个乖乖女》和《老千》观看量均突破10亿。相比于2024年春节档的《我在八零年代当后妈》，仅在抖音站内相关话题就获得了高达8.9亿的播放量。据公众号“短剧本工坊”爆料，该剧集单日充值超2000万，单集点赞量也突破150万。