随着短视频平台的迅猛发展，用户的注意力逐渐从长视频转向碎片化内容。

短剧作为一种新兴的内容形式，凭借其紧凑的剧情、轻快的节奏和沉浸式的观看体验，迅速成为品牌营销的新宠。

过去的一年，360、美团等互联网公司已经进行了尝试，取得了不错的效果，国内也掀起了短剧营销的热潮。

最近BOSS直聘的首部竖屏短剧《公主周末不上班》上映，再点燃对品牌短剧营销的话题的讨论。

从早期的贴片广告到如今的品牌定制短剧，品牌视频化营销正在经历一场从“硬植入”到“软叙事”的革命。

短剧时代的品牌营销叙事

回看2011年，桔子水晶酒店大开先河，推出12星座微电影系列，开创了国内品牌微电影营销新模式。

该系列微电影通过拍摄12星座男在酒店开房的不同表现，时长每集3分钟，和目前大火的短剧在形式和内容上有很多共同特质。

而来到短视频时代，这种营销模式在短剧上得到了延续和进化。

据此前中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%。

用户注意力争夺战催生了短剧这一新型内容载体。

目前，品牌短剧主要有几种方式，包括植入和链路引流。

主流方式就是软植入，将角色、剧情等设定与品牌IP联系起来，品牌深度参与的自制剧成为一股潮流。

通过品牌自制剧，品牌主将传统品牌广告升级为沉浸式故事营销，通过“内容即广告”的模式重构用户触达路径。

去年，周鸿祎在短剧处女作《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》过了一把霸总瘾。周鸿祎在剧中饰演红帽黑客联盟的老大“老周”，向男女主的纳米搜索项目投资1000亿。

短剧还邀请李国庆、贾跃亭等30个企业家参与客串，可以说戏剧感拉满。